Miten Sirkus Finlandia käyttää Snoobi Analyticsia
Sirkus Finlandia (https://sirkusfinlandia.fi) on perinteikäs vuonna 1976 Suomessa perustettu perheyritys ja Suomen kansallissirkus. Sirkus Finlandia kiertää Suomea seitsemän kuukauden ajan joka vuosi tarjoten ihmisille perinteisiä sirkushuveja, kuten klovneriaa, akrobatiaa, jongleerausta ja taikatemppuja.
Henkilökuntaan kuuluu noin sata henkilöä: taiteilijoiden lisäksi siihen kuuluu hallinto, orkesteri ja tekninen henkilökunta. Esiintyjät tulevat eri puolelta maailmaa ja ohjelmisto vaihtuu joka vuosi. Tämän vuoksi esitykset keräävät vuosi vuoden jälkeen yleisöä, joka osaa odottaa jotain uutta mielenkiintoista nähtävää; keskimäärin noin 200 000 suomalaista käy esityksissä joka vuosi.
Snoobi haastatteli Kalle Roosia, joka on Sirkus Finlandian Operations Manager. Kallen työnkuvaan kuuluu lähestulkoon kaikki muu kuin mitä esityksissä tapahtuu. Talviaikaan päätyönä on tulevan kiertueen suunnittelu ja sirkuksen aktiivisena aikana Kalle seuraa verkkosivujen analytiikkaa. Snoobi on ollut käytössä yli 10 vuotta ja on osoittautunut hyödylliseksi esimerkiksi myynnin edistämisessä ja mainonnan seurannassa.
Verkkoanalytiikka kiertävän sirkuksen tukena
Sirkus Finlandia käyttää mainonnan keinoja monipuolisesti. Perinteinen ulkomainonta, eli julisteiden vieminen paikkakunnille tolppien ympärille on tärkeä keino saada näkyvyyttä mille tahansa sirkukselle Suomessa. Lisäksi julisteita viedään paikallisiin kauppoihin, ja mainontaan käytetään monipuolisesti televisiota, radiota, paikallislehtiä ja sosiaalista mediaa. Sirkus Finlandia julkaisee myös joka vuosi oman ohjelmalehden.
Snoobista saa erinomaista tukea mainontaan, kertoo Kalle : ”Kun kävijämäärät verkkosivuillamme kasvavat joltain tietyltä paikkakunnalta, niin silloin voidaan nähdä, että mainonta kyseisessä kunnassa on tehonnut. Jos taas huomaamme, että mainonnan alettua kävijämäärät eivät ole nousseet odotetusti, niin silloin osaamme panostaa lisää mainontaan.”
Yritysmyynnin kohdentaminen on ollut Snoobin avulla helppoa, sillä raporteista näkee yritykset, joista on vierailtu sivustolla. On helppo edetä, kun tiedetään, mistä yrityksistä on mielenkiintoa.
Analytiikka on hiottu niin, että kaikkia tärkeitä asioita voidaan seurata. Kalle toteaa, että: ”Analytiikan seuraamiseen ja siihen syventymiseen voisi käyttää vielä paljon enemmän, mutta raportit ovat todella hyödyllisiä. Niistä on apua myös sivuston sisällön suhteen. Sivuston pitää olla selkeä ja esimerkiksi haettu sirkusohjelma täytyy löytyä helposti”.
Joustavuus kausiluonteisessa toiminnassa ja poikkeustilanteissa
Sirkustoiminta on kausiluonteista ja verkkosivuilla ei talviaikaan ole juuri kävijöitä. Snoobin kanssa tehdyssä sopimuksessa on otettu toiminnan luonne huomioon: Raportteja Snoobilta alkaa tulla hieman ennen sesonkia ja verkkosivuja seurataan vielä hetki kiertueen päätyttyä. Pandemia on osaltaan rajoittanut esittävien taiteiden ja siten myös Sirkus Finlandian toimintaa. ”Viime kesän (vuosi 2021) tavanomaista lyhyempi kiertue ei tuottanut meille voittoa”, kertoo Kalle Roos, ”Snoobilla tilanne ymmärrettiin hyvin ja yhteistyö sujui joustavasti poikkeustilanteessa”.
Uusi kausi alkaa jälleen huhtikuussa ja Snoobi Technology odottaa innolla yhteistyön jatkamista Sirkus Finlandian kanssa!
Mika Alapiessa, Snoobin co-owner kertoo: ”Olemme erittäin tyytyväisiä siihen, että voimme tarjota Sirkus Finlandialle analytiikkaa ja tilastotietoa, jota he tarvitsevat markkinointinsa tueksi. Lisäksi olemme räätälöineet sopimuksen niin, että se soveltuu heidän kausiluonteiseen toimintaansa. Se, että Snoobi Analytics on sirkuksen käytössä, osoittaa että se kykenee joustavuudessaan tarjoamaan metriikkaa laajalle kirjolle organisaatioita.”
Haluatko tietää lisää Sirkus Finlandiasta tai katsoa heidän kiertueaikataulunsa?